在消費大環(huán)境的變革之下，白酒企業(yè)告別了以量取勝的時代，處于新時代的白酒行業(yè)需要高度重視產(chǎn)品的文化價值和精神品位。
產(chǎn)品是同質(zhì)的，文化感受是不同的，文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化與產(chǎn)品之間的價值融合，具備高辨識度、高認可度、自帶流量、富有文化內(nèi)涵等特點，正好契合當代消費者的消費需求。
早在2019年，金沙酒業(yè)便預(yù)見這一市場趨勢，與湖北長江傳媒出版社聯(lián)合推出了金沙校本酒這一高端文創(chuàng)酒。2022年，在經(jīng)過品牌全面煥新升級之后，校本酒2.0再次高調(diào)亮相市場。
2019年8月，通過“百家媒體進金沙”活動，長江傳媒主編等人實地考察了金沙縣和赤水河白酒黃金產(chǎn)區(qū)，體驗了當?shù)氐娘L土文情后，《中國故事·金沙》篇成功發(fā)行，從文學作品角度講述了金沙酒業(yè)百年酒文化發(fā)展歷程。
同年10月，金沙酒業(yè)與長江傳媒集團成功達成合作，由長江傳媒集團主導(dǎo)設(shè)計，金沙酒業(yè)提供優(yōu)質(zhì)基酒，最終聯(lián)合推出《中國故事》的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品校本酒。
《中國故事》創(chuàng)刊于1985年，是湖北長江報刊傳媒發(fā)行的主要期刊雜志之一，每月3期連載至今二十多年從未間斷，榮獲過中國通俗文學的最高獎項--大眾文學獎。《中國故事》雜志注重傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚及海內(nèi)外傳播，以國際化的視野和溫馨的人文關(guān)懷，關(guān)注經(jīng)濟高速發(fā)展和社會急劇變革中高端人群的精神狀態(tài),為讀者提供“真正有價值”的精神讀本。
校本酒作為《中國故事》的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，蘊含“勘校歸真·清源立本”的文化理想，繼承發(fā)揚中華文化的初心使命，落實好酒好文化，為消費者提供一款“真正有文化”的高端白酒。
金沙酒業(yè)作為貴州最早的國營白酒企業(yè)之一，是醬酒行業(yè)頭部企業(yè)，坐落于赤水河流域上游，擁有醬香型白酒生產(chǎn)得天獨厚、不可復(fù)制的先發(fā)優(yōu)勢，是世界醬酒核心產(chǎn)業(yè)基地，為校本酒品質(zhì)提供了基礎(chǔ)保障。
在校本酒品質(zhì)方面，即選用金沙糯紅高粱為原料，嚴格遵循醬酒“12987”工藝的基礎(chǔ)之上，點睛之筆在于經(jīng)金沙窖酒業(yè)總工程師李衛(wèi)東先生掛帥的專家團隊，使用金沙窖藏多年的老酒多次勾調(diào)與研制，才得以最終校本酒酒體的面世。經(jīng)多位專家品鑒之后，得出“口感柔順、入口甘甜、酒體豐滿、層次鮮明、回味悠長”的評價。
產(chǎn)能方面，“十四五”末期，金沙酒業(yè)將達到5萬噸/年基酒產(chǎn)能和20萬噸基酒儲存規(guī)模。極具規(guī)模的產(chǎn)能支撐，為校本酒的釀酒品質(zhì)提供了更深厚的護城河。
在市場營銷方面，金沙校本酒尤其重視市場基礎(chǔ)建設(shè)和產(chǎn)品價格的穩(wěn)定，致力于和經(jīng)銷商構(gòu)建共生共贏的合作模式，特意將校本酒的品牌運營交付江蘇京賽酒業(yè)有限公司。江蘇京賽酒業(yè)曾經(jīng)負責過王茅酒的品牌運營，具有豐富運營經(jīng)驗，能夠有效搭建產(chǎn)品與消費者之間的溝通橋梁，助力校本酒品牌建設(shè)與市場推廣。
華潤資本的入主，不僅使金沙酒業(yè)獲得了更為強大品牌背書，更為校本酒的發(fā)展提供了更多的資源整合的可能性和機遇。
早在2016年，金沙酒業(yè)就推出了自己的第一款文化產(chǎn)品——摘要酒。因其精致的包裝設(shè)計與濃厚的文化氣息，摘要酒一經(jīng)上市就獲得熱烈反響，被市場認可為高端文化用酒，現(xiàn)已成為金沙酒業(yè)旗下的超級大單品。品牌特選“摘要”二字,實際上有兩種解釋:一種是“摘天籟之菁華,色若晨露;要人間之至釀,味比醪醇”；另一個是“摘萬物魁首,聚一生至要”。前一種解釋在講酒,后一種是美好的文化祝福,一語雙關(guān)。
摘要酒整體外觀以白玉色為主，“摘要”兩個鎏金大字印于包裝正標中央，在純白色背景的襯托下灼灼生輝。包裝十分新穎，外盒是類似書本的長方體，瓶身同樣是書本模樣，好似一部厚厚的鴻篇巨著。型似書，實為酒，書一卷，酒一壺，為酒桌平添了幾分文雅氣息。
摘要酒自面世以來,一直被稱為行業(yè)“黑馬”,更是憑借其迅猛的發(fā)展態(tài)勢,成功躋身醬酒高端頭部品牌。有摘要酒這一超級品牌的成功經(jīng)驗，校本酒也必定會乘勢而行，再創(chuàng)新高。
長江傳媒出版人對大氣磅礴的中國文化進行歸納提煉后，實現(xiàn)對中國文化“勘校歸真·清源立本”的文化理想，“中國故事·校本”酒正式誕生；經(jīng)過歲月沉淀，校本精神升華為“校藏歲月心，一本閱山海”，看遍山海，更加愈明自身，賦予了校本酒更為獨特的文化價值。
金沙校本，得千年回沙之妙，以酒為史，以酒載道。作為校本精神的載體，校本酒本身即是流動的文化：見過眾生，更懂勘校自??；閱過山海，更知匠心可貴。校本酒，是處世哲學，亦是人生態(tài)度。校本，以酒比人，致敬當世君子品格。
從“勘校歸真·清源立本”到“校藏歲月心，一本閱山?！?，以歲月見證升華，在經(jīng)歷醬酒產(chǎn)業(yè)“跌宕起伏”后的沉淀，校本酒2.0再次高調(diào)問世。
校本酒的品牌升級，不僅符合當下市場需求，更加符合消費者對于文創(chuàng)酒的心理預(yù)期。校本文化獲得了廣大消費者的共鳴，滿足高端人士高層次的心理需求和寧靜沉著的生活方式，精準鎖定對應(yīng)消費場景。
校本酒的包裝設(shè)計與文化內(nèi)涵交相呼應(yīng)，適配校本酒向內(nèi)探尋的品牌追求。包裝外盒采用書型設(shè)計，翻頁式開盒方式，給人書香典雅之感。曲面瓶型采用書型設(shè)計，像一個已打開閱讀的書籍，造型獨特，設(shè)計靈感源自“中國故事”設(shè)計理念，整體高雅大氣；上面刻有浪花型江水底紋，蘊含了赤水河孕育金沙美酒的美好寓意。
校本酒作為金沙酒業(yè)繼摘要酒之后的又一高端文創(chuàng)系列，全面煥新后的2.0時代無疑更加引人注目，通過深耕文化，加強文化認同，將校本酒的品牌內(nèi)涵呈現(xiàn)給消費者，讓消費者從認識到認可，走出了一條“校藏歲月心，一本閱山海”的文化升華道路。
