用朱偉的話說(shuō)，貴州醇是在“有些人的質(zhì)疑甚至嘲笑當(dāng)中創(chuàng)造著一系列的不可能”，他一直很明白自己想要什么。
朱偉
貴州醇酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理 枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理
下周的成都糖酒會(huì)預(yù)計(jì)相當(dāng)熱，將是幾年來(lái)最熱鬧的一次行業(yè)盛會(huì)，所以必須搞出點(diǎn)大動(dòng)靜來(lái)：
我們有最大展廳，但這還不夠！
我會(huì)參加幾場(chǎng)論壇發(fā)言，但這還不夠！
我們會(huì)組織個(gè)小酒館座談交流會(huì)，但這還不夠！
我們的視頻廣告會(huì)覆蓋成都幾百個(gè)酒店上萬(wàn)部電梯，但這還是不夠！
我們還必須有更大動(dòng)作、更大作為、更響亮的聲音！
我們共同拭目以待，下周見(jiàn)！
——朱偉（今日頭條）
對(duì)于貴州醇這樣讓朱偉把命懸在上面的企業(yè)，對(duì)于“真年份”系列這樣讓朱偉梭哈自己名聲的產(chǎn)品，其前途和命運(yùn)本就是與創(chuàng)始人深度綁定在一起。
創(chuàng)始人的面貌就是品牌的面貌，創(chuàng)始人的底色就是產(chǎn)品的內(nèi)核。
好了，以上煽情開(kāi)場(chǎng)只是想表明，一如既往，貴州醇再一次以這樣熱鬧的方式被朱偉拿出來(lái)遛了一圈。
最近的朱偉，想必有些喘。
從節(jié)后一個(gè)月招商數(shù)量破百，到成為“省領(lǐng)導(dǎo)重點(diǎn)關(guān)注和直接聯(lián)系企業(yè)”和貴州省千企改造計(jì)劃“龍頭企業(yè)”，再到生產(chǎn)計(jì)劃滿額主動(dòng)停貨10天……直至上面這條頭文一出，市面上又被朱偉“挑逗”了神經(jīng)，全體興奮起來(lái)。
朱偉“吹”得越好，我們對(duì)貴州醇的期望就越高。顯然，朱偉就是一個(gè)能抓住機(jī)會(huì)，且有魄力去行動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者。
盡管本屆春糖可以預(yù)見(jiàn)的精彩紛呈之處甚多，不過(guò)實(shí)現(xiàn)了先聲奪人效果的首推朱偉和貴州醇。
為壯大品牌聲勢(shì)，本屆春糖會(huì)上，貴州醇已籌劃了多種營(yíng)銷活動(dòng)，當(dāng)各路白酒品牌方緊鑼密鼓的投入到籌備工作中時(shí)，貴州醇卻來(lái)了個(gè)“先聲奪人”，僅僅憑借這條“頭條信息”就拿下了第一個(gè)熱搜位置。
此外，春糖期間，圍繞貴州醇的品牌“爆炸式傳播”方案也已出爐，在春糖召開(kāi)的前后三周時(shí)間內(nèi)，貴州醇將在線上、線下投入巨資，進(jìn)行爆發(fā)式傳播。
據(jù)目前可查信息顯示，第104屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間，貴州醇方面為品牌推廣開(kāi)啟了“雙驅(qū)動(dòng)”模式。
一是線上“廣告投放”，今日頭條、百度兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，斥資百萬(wàn)級(jí)的品牌廣告投放；
二是線下“流量吸引”，聚焦成都市核心區(qū)域的電梯媒體，覆蓋終端6000多個(gè)。
值得一提的是，目前有消息傳出，貴州醇還將在春糖期間聚焦成都地標(biāo)建筑——成都天府熊貓塔（原四川廣播電視塔，中國(guó)西部第一高塔）進(jìn)行廣告投放，目前已與資源方完成簽約。
另?yè)?jù)貴州醇方面介紹，4月3日地標(biāo)廣告亮相當(dāng)晚，朱偉還將走進(jìn)成都某小酒館，與粉絲見(jiàn)面，品鑒“真年份”，夜話貴州醇。一邊是“成都地標(biāo)廣告+6000電梯廣告”的“轟炸式”傳播，一邊是企業(yè)掌舵者親自為產(chǎn)品代言，貴州醇為本屆春糖可謂下足了心思，
據(jù)悉，除大手筆競(jìng)得本屆春糖醬酒之心主題展最大展位外，展會(huì)期間，貴州醇、枝江兩家企業(yè)將攜“真年份”系列產(chǎn)品和各自醬酒核心大單品亮相。其中，貴州醇方面將主推其于去年11月份面市的醬香大單品“貴州醇·金典”，枝江方面則將主打其新近推出的醬酒大單品“謙泰吉”。
2020年，營(yíng)銷成就了朱偉和貴州醇，賬面數(shù)據(jù)放在眼下可以說(shuō)非常能打。
過(guò)去一年，貴州醇實(shí)現(xiàn)年銷售增長(zhǎng)206%，節(jié)前40天銷售增長(zhǎng)245%；春節(jié)過(guò)后，貴州醇和枝江酒業(yè)在一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)招商破百。特別是布局醬酒市場(chǎng)后，貴州醇憑借貴州醬酒核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)一路勢(shì)如破竹，僅貴州醇·金典這一核心大單品上市兩個(gè)月就回款4000萬(wàn)。
據(jù)悉，“真年份”系列市場(chǎng)反饋很好，從市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，“真年份”系列千元以上的產(chǎn)品銷售占比超過(guò)50%，特別是零售價(jià)1599元的“醬香10年”，單品的銷售占比達(dá)到35%。
因?yàn)檫@份高增長(zhǎng)，貴州醇還被拿來(lái)和一眾一流名企做比較。在不少人看來(lái)，在被疫情侵?jǐn)_的2020年，貴州醇卻在此期間翻倍成長(zhǎng)的數(shù)據(jù)無(wú)疑帶來(lái)了驚喜。
除營(yíng)銷和產(chǎn)品硬核外，朱偉的操盤理念也頗為外人稱道，尤其是在重點(diǎn)提升品牌聲量。
貴州醇方面，去年，密集的媒體傳播造勢(shì)重啟行業(yè)聚光燈，并在線下舉辦了多場(chǎng)營(yíng)銷商推介活動(dòng)；枝江方面，去年9月，公司啟動(dòng)“3年1個(gè)億”的宣傳計(jì)劃，并于春節(jié)前后推出斥資千萬(wàn)級(jí)，僅在湖北省就一次性投放高速公路廣告牌近300塊的聚焦高速路牌的線下推廣、集結(jié)央視主持人和世界體育冠軍的品牌代言活動(dòng)，種種“大手筆”品推動(dòng)作，透露出兩家企業(yè)重奪昔日王者地位的決心。
同時(shí)，朱偉以其“名人效應(yīng)”為貴州醇量身定做了“北茅南醇”、“兩屆貴州十大名酒”的故事熱點(diǎn)，“十年兩千億市值”、“真年份破局年份酒市場(chǎng)亂象”、“零添加陳年糧食酒”等等引起市場(chǎng)熱議。
2021年很可能是醬酒領(lǐng)域的一個(gè)重要拐點(diǎn)，朱偉和貴州醇正在展開(kāi)春糖參展品牌最強(qiáng)勁的宣傳攻勢(shì)。
動(dòng)作還遠(yuǎn)不止這些。
求變，是為了求生。用朱偉的話說(shuō)，貴州醇是在“有些人的質(zhì)疑甚至嘲笑當(dāng)中創(chuàng)造著一系列的不可能”，說(shuō)這個(gè)話時(shí)，他就像上面頭圖照片一樣，看上去朝氣蓬勃。
他一直很明白自己想要什么，讓我們期待今年春糖期間貴州醇的表現(xiàn)。
第104屆春糖召開(kāi)在即
相約春糖，共襄盛典
4月2日，貴州醇在成都等你
布展酒店
成都錦江賓館——盧浮廳吧臺(tái)
武侯區(qū)益州大道宇洲國(guó)際酒店1樓