“從成都東開往廣州方向的列車即開始檢票……”
3月31號上午10：55分，一列粉飾一新的高鐵動車緩緩出發(fā)，與往日不同的是，這列往返于成都與廣州之間的D1753號列車帶上了最新的涂裝——夜郎古大金獎，中國高端醬酒。同時，這也意味著貴州夜郎古酒業(yè)邁入高速發(fā)展的快車道，迎來“高鐵時代”。
駛?cè)搿案哞F時代”，讓世界愛上中國醬香
31號上午，在多方力量的見證下，由夜郎古大金獎—中國高端醬酒高鐵冠名列車首發(fā)儀式在成都東站候車大廳成功舉行，并進(jìn)行矚目的剪彩儀式。
首發(fā)儀式上，貴州夜郎古酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理劉中林談到：“貴州夜郎古經(jīng)過百年尤其過去30多年的努力，如今已經(jīng)成為年產(chǎn)基酒5千噸、年儲酒5萬噸的超大型、股份制企業(yè)。同時在全國重點市場布局了上千個銷售網(wǎng)點和幾百個酒道館。這些業(yè)績，讓貴州夜郎古迎來了全新的歷史階段。”
的確，從枸醬起源，到余家燒坊，再到如今的夜郎古酒業(yè)，歷經(jīng)上百年的歷史變遷，夜郎古來到全新的發(fā)展階段。被行業(yè)稱為醬酒黑馬的夜郎古，如今正迎來“豹變”，全面蛻變的背后是向著醬酒第二陣營沖刺的決心。
不是所有的醬酒品牌都能與高鐵成功牽手，也不是所有的醬酒品牌都能喊出高端口號。從央視廣告等權(quán)威媒體到如今成功與高鐵成功牽手。我們在看到夜郎古品牌傳播快馬加鞭的同時，更應(yīng)該看到背后的商業(yè)邏輯。
為什么夜郎古加快了品牌投放的腳步？為什么選擇央視、高鐵等平臺投放？
簡而言之，在醬酒熱潮的中國白酒大背景下，夜郎古迎來了歷史上品牌發(fā)展的好時候。如果說在過去的30多年時間里夜郎古是在修煉內(nèi)功，圍繞董事長余方強(qiáng)“一生釀好一瓶酒”的座右銘，堅持醬酒高質(zhì)量發(fā)展，打好品質(zhì)基礎(chǔ)；那么現(xiàn)在，正值夜郎古品牌騰飛的關(guān)鍵階段，品牌豹變正當(dāng)時。
這一點，在3月13日由夜郎古酒業(yè)主辦的中國高端醬酒價值投資峰會暨夜郎古全國經(jīng)銷商大會上得到了充分體現(xiàn)。會上，夜郎古酒業(yè)首次公布企業(yè)“十四五”規(guī)劃，宣告企業(yè)將在此期間實現(xiàn)五大系統(tǒng)的全面升級，并公開透露未來3-5年上市計劃。
既通過“135”戰(zhàn)略工程，夜郎古酒業(yè)分三大階段分別是實現(xiàn)10億元、30億元、50億元的銷售目標(biāo)，成功進(jìn)入中國醬酒第二陣營，爭做中國醬酒十強(qiáng)。
對此，可從夜郎古酒業(yè)董事長余方強(qiáng)的主題演講中——“讓醬酒點亮藝術(shù)之光”，找到答案。他表示，如今消費(fèi)者消費(fèi)醬酒，已不再是簡單的面子心理，而已上升到了更高層面的“情感表達(dá)和價值投資”。“因此把技藝升級為藝術(shù)，把產(chǎn)品升級為藝術(shù)品，讓世界愛上中國醬香，則成為了夜郎古的價值宣言?！?/p>
“大國工匠 藝術(shù)醬香”，全新價值IP
從行業(yè)來看，醬酒崛起很可能是中國白酒品質(zhì)升級的終級之戰(zhàn)，也將是白酒最后一輪戰(zhàn)略機(jī)會，也就意味著錯過這輪醬酒
熱潮將連鎖反應(yīng)式的錯過未來的市場先機(jī)。當(dāng)前，隨著渠道紛紛加入醬酒序列，原本就產(chǎn)能有限的醬酒市場變得更為稀缺，
優(yōu)質(zhì)醬酒更是成為搶手的“香餑餑”。
據(jù)介紹，貴州夜郎古酒業(yè)股份有限公司的前身是清朝道光年間的余家燒坊，經(jīng)過200多年的發(fā)展，已經(jīng)具備年產(chǎn)醬酒5000噸的產(chǎn)能，實現(xiàn)超5萬噸的儲酒能力，未來3年內(nèi)還將實現(xiàn)1萬噸的產(chǎn)能規(guī)劃，形成醬酒產(chǎn)、供、銷綜合型現(xiàn)代企業(yè)。
在產(chǎn)能過硬的基礎(chǔ)上，夜郎古不僅打造了極具茅臺地域特色和夜郎傳統(tǒng)文化的夜郎古酒莊，還釀造出了以夜郎古大金獎為代表的高端系列醬酒產(chǎn)品，并打造出了貴州夜郎古酒——中國高端醬酒的獨(dú)有品牌。
自去年首次亮出行業(yè)IP“夜郎古之夜”后，今年企業(yè)又帶了全新定位的升級動作——“大國工匠 藝術(shù)醬香”。首次行業(yè)露面后就迎來強(qiáng)烈反響，瞬間將品牌拉升到了高端的位置，符合企業(yè)發(fā)展的需要。
為何余方強(qiáng)董事長要將“大國工匠 藝術(shù)醬香”作為全新的價值符號？
從“大國工匠”角度來看作為中國醬香酒釀酒大師、醬香酒專家?guī)斐蓡T，余方強(qiáng)大師自16歲入行以來，30多年來一直秉承“一生釀一壇好酒”的工匠精神。他經(jīng)常說：這輩子我不干別的了，就是釀好這杯酒。他希望讓全世界享受中國品質(zhì)，讓全世界愛上中國醬酒。
正所謂“工藝的極致就是藝術(shù)”。因此，幾十年來余大師帶著核心研發(fā)生產(chǎn)團(tuán)隊，從原材料、釀造等全鏈條各環(huán)節(jié)不僅嚴(yán)把選料關(guān)、工藝關(guān)、質(zhì)量關(guān)，以做質(zhì)量即是做藝術(shù)的精神打磨每一道工藝。
從而讓夜郎古酒具有獨(dú)特的醬酒風(fēng)格，專屬的口感，成就“五大醬香藝術(shù)”：即工藝藝術(shù)、純凈藝術(shù)、健康藝術(shù)、味覺藝術(shù)和空間藝術(shù)?！按髧そ?藝術(shù)醬香”也就成為夜郎古酒業(yè)的美學(xué)表達(dá)。
據(jù)了解，在“大國工匠 藝術(shù)醬香”價值引領(lǐng)下，“味覺盛宴”來勢洶洶。除了在今年春糖會期間夜郎古酒業(yè)將在成都落地一場“味覺盛宴”外，今年還將在銀川、蘭州、烏魯木齊、蘇州、鄭州、廣州、泉州等城市相繼舉辦多場“味覺盛宴”，用藝術(shù)點亮醬酒之光。另外，春糖期間夜郎古還分別在岷山飯店、世外桃源酒店、城市名人酒店設(shè)立展館，舉辦活動，盛邀大家光臨。
第104屆春糖召開在即
相約春糖，共襄盛典
4月2日，夜郎古在成都等你
布展酒店
成都錦江賓館——盧浮廳吧臺
武侯區(qū)益州大道宇洲國際酒店1樓